 |
навигация
|
Итоги VIII Международной конференции Уважаемые друзья! Мы рады сообщить о том, что 14-15 апреля 2010 года в рамках IХ Международной конференции состоится cерия уникальных семинаров Системы "ТРИЗ-ШАНС"!
ПРОГРАММА семинара: «ЭФФЕКТИВНАЯ И МАЛОБЮДЖЕТНАЯ РЕКЛАМА. КРЕАТИВ» 14-15 апреля 2010г. • Какие задачи необходимо, в действительности, решить? Корректная постановка задач рекламной кампании с учетом выявленных предубеждений Клиентов и диагностики "проблемных мест". Характерные заблуждения (или инерция мышления) при постановке и решении рекламных задач и их коррекция. • Ранжирование списка задач: - Задачи, связанные с незатратным доступом сразу ко множеству целевых Клиентов. - Задачи, связанные с обработкой сложившихся представлений Клиентов о продвигаемых продуктах и услугах. - Задачи, требующие управленческих решений. • Как наименее затратным способом обратиться сразу ко многим Клиентам, Заказчикам, Покупателям? Определение/уточнение мест, где их можно встретить буквально "пачкой". Поиск готовых потоков целевых Клиентов. • Выявление устойчивых мнений, оценок, предпочтений (а также характерных беспокойств и опасений) Клиентов в отношении продвигаемых товаров и услуг. Сбор стереотипов, мешающих (и, наоборот, облегчающих) продвижение. Неочевидные нюансы проведения опросов среди потребителей. • Производство идей, позволяющих наименее затратным способом "накрывать" сразу много потенциальных Клиентов. Выбор более ресурсных (чем традиционное размещение в СМИ) носителей, попадающих в их поле зрения. • Создание эффективных обращений (текстовых, графических, звуковых), "включающих" внимание целевых Клиентов. Приемы наработки или усиления полезных стереотипов и коррекции нежелательных. • В том числе: - Приемы PR-отстройки от конкурентов: задание Клиентам критерия оценки качества (для сравнение разных предложений); использование приемов: "намек", "вечные стереотипы", "позиционирование промахов конкурента", "ирония" для предупреждения Клиента об опасности, исходящей от конкурента. Ситуации, когда полезно игнорирование конкурентов. (Примечание: под "отстройкой" понимается НЕ антиреклама, а разработка системы решений для рекламы значимых для потенциального Клиента отличий данного предложения.) - Приемы контррекламы (восстановление сниженного имиджа Компании после антирекламы, грамотное реагирование на выпады конкурентов, разоблачительные статьи о реальных недостатках). • Приемы запуска "вторичной рекламы" или "сарафанного радио" (стимулирование в целевых группах постоянного воспроизводства полезных разговоров, слухов, обсуждений о рекламируемых товарах и услугах). • Критерии качества полученных решений, позволяющие перейти от "вкусового" подхода ("нравится/не нравится") к более технологичному. (Примечание. Каждая идея - это решение одной или нескольких задач. Чем больше задач решает одна идея, тем более она эффективна.) • Проверка качества рекламных текстов, макетов, роликов и т.д. Вычитка и тестирование готовых вариантов на потоках целевых Клиентов. • Как оценить эффективность рекламных решений? Выбор измеряемого результата (для данного конкретного случая) и определение способа его измерения. Построение модели "Результат - Затраты" и прогноз результативности ДО внедрения решений. • Как платить рекламисту. • Как же на самом деле происходит качественный процесс генерации новых рекламных идей? • Почему ‛хорошая работающая идея‛ обычно недорогая? Что такое ‛вторичная реклама‛? • Как сделать так, чтобы Клиенты сами о нас рассказывали, рекомендовали и даже сами защищали от критики?
Церемония награждения 2008    |
новости
18.03.2010
Дорогие друзья! Получены
результаты всебелорусского исследования потребительских предпочтений,
проводимых маркетинговым агентством
«Чувство рынка». Все участники
конкурса могут предварительно ознакомиться с ними, обратившись в Оргкомитет
конкурса.
Далее...
4.01.2010
Рады сообщить Вам, что исследовательским агентством Международного
фестиваля-конкурса «Выбор года» выступит маркетинговая компания «Чувство рынка» (ранее — исследовательский
департамент Рейтингового агентства «Седьмой сантиметр») — профессиональный
консультант в области маркетинговых исследований и анализа.
Далее...
01.12.2009
Дорогие друзья! Сообщаем о
начале проекта «Выбор года 2009». Идет работа по подготовке номинаций для проведения
маркетинговых исследований по всебелорусскому и столичному блоку.
Далее... |
ПАРТНЕРЫ
 |  |  |  |