Методика

Методика определения победителей конкурса - комплексная:

Методика определения общего балла
40% 30%

10% 5% 15%

40% общего балла составляет результат всебелорусского маркетингового исследования потребительских предпочтений Технология исследования – прямое анкетирование респондентов. В анкете перечислены торговые марки и товары, которые представлены на рынке. Один из вопросов анкеты: какой товар в данной товарной категории Вы считаете лучшим? Для подведения результатов конкурса используются показатели «лучший».

30% общего балла – мнение Экспертного Совета, в состав которого входят представители государственных и общественных, которые являются осведомленными в той или иной сфере и могут оценивать товары/услуги с профессиональной точки зрения.

15% общего балла - опрос представителей ведущих и сетевых рекламных агентств относительно рекламно-имиджевой кампании товаров, их позиционирования, рекламной стратегии и креатива

10% общего балла - мнение Высокого Жюри

5% мнение международного Оргкомитета фестиваля

Участник конкурса, в сумме набравший максимальное количество баллов является Победителем конкурса.

По заведенному порядку, заключительная оценка товаров (услуг) проводится на основе результатов анкетирования отдельных групп респондентов, с учетом соответствующих коэффициентов значимости для каждой группы респондентов, которые представляют собой долю голосов в заключительной оценке. Сумма коэффициентов значимости равняется единице. Коэффициенты значимости распределяются следующим образом:

Результаты маркетингового исследования предпочтений населения (1000 респондентов) учитываются с коэффициентом значимости – 0,4;

Для результатов конкурса учитывается только ответ «Лучший». Ответ «Затрудняюсь ответить имеет вес, равный позиции торговой марки/бренда/компании.

Мнение Экспертного совета относительно качества товаров (113 респондентов) учитываются с коэффициентом значимости – 0,3**;

Для результатов Конкурса учитывается только ответ «Лучший». Ответ «Затрудняюсь ответить» имеет вес, равный позиции (голосу) за торговую марку/бренд/компанию в общем распределении удельных весов при подсчете. Если Эксперт оставляет номинацию, присутствующую в его анкете незаполненной, Оргкомитет зачитывает это, как исключение его голоса из данной номинации. Соответственно голос данного Эксперта не зачитывается, и Эксперт исключается автоматически из группы респондентов по данной номинации. Количество респондентов по номинациям определяются исходя из голосов (ответов) которые получил Оргкомитет.

**Примечание:

Группа Экспертного совета отличается от остальных групп респондентов разным количеством Экспертов в различных номинациях. Это связано со спецификой этой группы. Перечень номинаций, по которым данная группа заполняет анкету, определяется на основании ответов Экспертов после официального запроса Организаторов конкурса. За 100% (30% общей оценки) Экспертной группы принимается число проголосовавших Экспертов, независимо от их количества. Список товарных групп (номинаций) по результатам 2008 года – Приложение №1 к данному Положению.

Мнение рекламистов относительно рекламно-имиджевой кампании товаров (услуг) (14 респондентов) учитываются с коэффициентом значимости – 0,15;

Перечень агентств, входящих в Рекламную комиссию Конкурса по итогам 2008 года – Приложение №2 к данному Положению.

Для результатов конкурса учитывается только ответ «Лучший». Ответ «Затрудняюсь ответить» имеет вес, равный позиции торговой марки/бренда/компании.

Мнение Высокого жюри (12 респондентов) учитываются с коэффициентом значимости – 0,1;

Перечень Высокого жюри Конкурса по итогам 2008 года – Приложение №3 к данному Положению.

Мнение представителей Оргкомитета (7 респондентов) учитывались с коэффициентом значимости – 0,05.

новости

18.03.2010

Дорогие друзья! Получены результаты всебелорусского исследования потребительских предпочтений, проводимых маркетинговым агентством «Чувство рынка». Все участники конкурса могут предварительно ознакомиться с ними, обратившись в Оргкомитет конкурса.
Далее...

4.01.2010

Рады сообщить Вам, что исследовательским агентством Международного фестиваля-конкурса «Выбор года» выступит маркетинговая компания «Чувство рынка» (ранее — исследовательский департамент Рейтингового агентства «Седьмой сантиметр») — профессиональный консультант в области маркетинговых исследований и анализа.
Далее...

01.12.2009

Дорогие друзья! Сообщаем о начале проекта «Выбор года 2009». Идет работа по подготовке номинаций для проведения маркетинговых исследований по всебелорусскому и столичному блоку.
Далее...

навигация

Методика

новости

ПАРТНЕРЫ